¿Qué pongo en portada?

Modifica los tradicionales criterios editoriales hacia un proceso más racional

Es la mayor decisión editorial: qué poner en portada y dónde. Los editores normalmente toman la decisión sobre lo que puede interesar a la audiencia a dedo o por instinto.

Por eso, los doctores Fang Wu y Bernardo Huberman, investigadores del laboratorio HP en Palo Alto (California), decidieron comparar dos estrategias para maximizar la lectura del contenido: una basada en la popularidad y otra en la novedad.

En la web, a diferencia de otros medios de comunicación, es muy fácil cambiar el criterio de los contenidos muchas veces al día, a la hora o incluso al minuto y saber qué recibe más atención.

Ambos doctores estudiaron durante un año el modelo de democracia editorial digg.com y desarrollaron un modelo matemático que describe cómo desciende la popularidad de una historia. El corazón del modelo es una función matemática llamada «estiramiento exponencial de la relajación», que se parece a la curva de deterioro del material radioactivo.

Igual que la radioactividad, los contenidos tienen una vida media, que depende de la hora del día de su publicación, y que en el caso de la portada de digg.com es de 69 minutos.

Wu y Huberman, además, construyeron un simulador para probar y comparar los criterios de ordenación (novedad-popularidad) durante un año.

La conclusión es que la estrategia de ordenar los contenidos en portada por novedad maximiza el número de clics. En cambio, cuando la vida media del contenido aumenta, superando los 350 minutos, ordenar los contenidos por popularidad consigue más visitas.

Para un editor medio, esto puede ser de difícil comprensión, pero lo que significa en la práctica es que si diriges o editas una web, más te vale aprender cómo dejan de interesar los contenidos a tu audiencia para competir. En román paladino: conoce a tus usuarios.

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