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Las sociedades tribales valoraban el conocimiento para cazar, las agrícolas valoraban la tierra, las industriales las fábricas y las sociedades de información valoran el contenido.

«Hubo un tiempo en el que el principal factor de producción era la tierra, luego fue el capital. Hoy el factor decisivo es el propio hombre, es decir, su conocimiento». Stewart, T.A. (1997) Intellectual Capital: The new wealth of organizations.

El mundo moderno funciona con contenido. Todos somos editores o consumidores de contenido.

Contenido es capital intelectual escrito. Las empresas que no entiendan cómo editar contenido de forma profesional disminuirán su peso es la sociedad del conocimiento.

El conocimiento es lo útil que está en nuestras cabezas, son nuestras ideas, nuestra experiencia, es lo que sabemos sobre cómo funcionan las cosas o para hacer algo mejor. Leemos contenido para obtener conocimiento.

En un mundo dominado por la información, la capacitación para publicar no es un plus, sino una necesidad.

Publicar contenido sin criterio no produce beneficio, tu producto es la imagen pública que tus clientes obtienen de ti, creas valor si tu contenido consigue tus objetivos y los de tus clientes.

Si no publicas, no eres visible. Si no eres visible tu carrera retrocede, tu empresa muere.

enero de 2005, actualizado en junio de 2008. Ilustraciones de Campbell Laird y Violaine Barrois